Internet markkinointi

Hakukoneoptimointi: Linkkisuosio ja linkkisuosion kasvattaminen

Eräs mielenkiintoisimmista mittareista, jolla hakukoneet painottavat sivun sisällön merkitystä on linkkisuosio (link popularity). Linkkisuosion perusajatus on: "mitä useampi sivu linkittää kyseiseen sivuun, sitä tärkeämpää sen sisällön täytyy olla ja sen paremmin sivun täytyy sijoittua hakutuloksissa ". Linkkisuosio mitataan tarkkailemalla sivulle viittaavia ulkopuolisia ja sisäisiä linkkejä sekä niiden arvoa.

Linkkisuosion kasvattaminen ja hallinta sisäisellä linkityksellä on kohtalaisen helppoa. Kun katsot esim. tämän sivuston rakennetta, huomaat varmaankin että joitain sivuja painotetaan linkityksen avulla enemmän kuin toisia. Yleensä tämä tapahtuu automaattisesti hyvän navigaation avulla, mutta toisinaan yksittäisiä alasivuja on tarpeellista avustaa hyvän nähtävyyden saavuttamiseksi.

Ulkoisten linkkien hallinta ja hankinta on nykyisin kohtalaisen helppoa mikäli on valmis tekemään myönnytyksiä.

Yksinkertaisimmillaan linkkejä saa esim. kirjoittelemalla vieraskirjoihin kommentteja, lisäämällä linkin FFA-linkkilistoille (Free For All) tai osallistumalla aktiivisesti keskustelufoorumeihin. Hakukoneoptimoinnin alkuaikoina, 1990-luvun loppupuolella kyseiset menetelmät olivat erittäin suosittuja ja vielä nykyisinkin niitä käytetään paremman tiedon puutteessa. Nykyiset hakukoneiden algoritmit tunnistavat useimmat em. kaltaiset resurssit ja antavat niistä oleville linkeille merkittävästi vähemmän arvoa kuin tavan artikkelissa olevalle linkille. Jos haluat lisätä linkkisuosiotasi tehokkaasti, tämä tapa ei sovellu siihen.

Yleisin ja samalla hyväksyttävän tapa ulkopuolisten linkkien saavuttamiseksi ovat nykyisin erilaiset hakemistolistaukset. Suurin ja tunnetuin hakemisto on ODP (dmoz.org), jonne kuka tahansa voi ehdottaa laatusivustoa listattavaksi. Hakemistojen huonoksi puoleksi on mainittava niiden jatkuva kaupallistuminen hakukoneoptimoinnin kustannuksella- yhä useammin hakemistolistauksia saa ainoastaan joko ostamalla tai vaihtokaupalla. Todellinen käyttäjälle suunnattu hyöty laatusivustojen listauksesta on enää kaukainen periaate.

Toinen vahva linkkisuosion kasvatuksen metodi on suora lähestyminen. Webmasterit kommunikoivat keskenään esim. sähköpostitse ja pyytävät linkkejä muilta asiaankuuluvilta sivustoilta. Yhä useammin tässäkin toiminnossa tosin törmää vesiperään. Syynä ovat väärät markkinointi- ja lähestymismenetelmät eli lähinnä spammausviestit kymmenilletuhansille verkkopalvelujen ylläpitäjille.

Kolmas erittäin suosittu linkkisuosion kasvatuksen menetelmä ovat nk. vaihdot (reprocicals, back links). Niissä verkkopalvelut vaihtavat linkin keskenään 1:1 periaatteella. Kuulostaa viattomalta, mutta sen vääristävä vaikutus hakutuloksiin on niin merkittävä että kaikki hakukoneet pyrkivät tunnistamana linkkivaihdot ja rankaisemaan kyseiseen aktiviteettiin osallistumisesta. Tästä syystä yksinkertaisesta vaihtomallista on pyritty kehittämään n-rengas malleja, jolloin vaihdon automaattisesta jäljittämisestä tulee entistä hankalampaa.

Viimeisen parin vuoden aikana alalle on tullut useita satoja yrityksiä, jotka tarjoavat mahdollisuutta joko ostaa tai vaihtaa linkkejä muiden webmastereiden ja hakukoneoptimoijien kanssa (nk. link brokers) mittavia määriä. Kyseessä on toiminta, jonka hakukoneet tuomitsevat pitkälti ja pyrkivät estämään.

Lähestulkoon kaikki edellä mainitut tavat perustuvat keinotekoiseen linkkisuosion lisäämiseen, josta hakukoneet varoittelevat ja lähestulkoon poikkeuksetta rankaisevat. Suositeltavin, ja samalla useimmiten myös kustannustehokkain tapa pitkällä tähtäimellä on keskittyä laadukkaan sisällön ja verkkopalvelun laatimiseen. Käyttäjät ja muut webmasterit linkittävät palveluun myös ilman pyytämistä mikäli sen sisältö on riittävän laadukasta.

Linkkisuosion seuranta

Linkkisuosion tarkistaminen hakukoneissa on kohtalaisen helppoa, vaikka siinä onkin pieniä eroja eri hakuteknologian tarjoajien kesken. Merkittäviä eroja linkkisuosion kesken syntyy mm. siitä, että eri palveluntarjoajille on erilainen indeksointi ja indeksointimenetelmät.

Sivustomme etusivuun linkittävien sivujen määrän saat selville Googlessa seuraavalla haulla:

link:www.2kmediat.com

Yahoo!-hakukoneessa vastaava komento on:

linkdomain:www.2kmediat.com

Ero linkittävien sivujen määrässä eri hakukoneiden välillä on merkittävä. Googlen tapauksessa tulos on nykyisin otos todellisesta tilanteesta (ts. Google näyttää mielestään vain tärkeimmät sivut), Yahoon tulos puolestaan sisältää myös sisäiset linkit. Hakuja tarkentamalla molemmista saa kuitenkin irti merkittävästi hyödyllistä tietoa.

Sekä Google että Yahoo! tarjoavat myös erillisen mittarin linkkisuosion tarkasteluun. Googlella tämä mittari tunnetaan nimellä Page Rank (PR, nimetty Googlen perustajajäsenen Larry Pagen mukaan). Jokaisella sivulla on PR-arvo asteikolla 1-10, esim. tämä sivu on asteikolla 5/10. Suomen oloissa harvat sivut pääsevät arvoa 6/10 korkeammaksi. Yahoolla on vastaava mittari nimeltään Yahoo!Rank. Molemmat mittarit saa käyttöön asentamalla kyseisen hakukoneen työkalurivin osaksi selaintaan.

Linkkisuosion seurannassa on vielä yksi, usein unohdettu taktiikka. Nämä ovat verkkopalvelun omat lokitiedostot. Näistä saa poikkeuksetta selville mitkä verkkopalvelut tuovat käyttäjiä ja siten myös linkittävät verkkopalveluun.

Tutustu artikkelin muihin osiin:
»»» Internet markkinointi »»»Hakukoneoptimointi
»»» Internet markkinointi »»»Hakukoneoptimointi: avainsanat ja avainlauseet
»»» Internet markkinointi »»»Hakukoneoptimointi: Meta-komennot
»»» Internet markkinointi »»»Hakukoneoptimointi ja Web Design
»»» Internet markkinointi »»»Hakukoneoptimointi: Linkkisuosio ja linkkisuosion kasvattaminen
»»» Internet markkinointi »»»Hakukoneoptimointi: Hakukoneet ja teemat
»»» Internet markkinointi »»»Hakukoneoptimointi: meta-komentojen syntaksi