Internet markkinointi

Hakukoneoptimointi ja Web Design

Hakukoneoptimoijien yhteydessä puhutaan Web Designista ja webdesignereistä usein jopa hieman halveksuvaan sävyyn sillä molempien ryhmien kesken on viha-rakkaussuhde. Syykin on yksinkertainen - ulkoasultaan näyttävä sivu on lähes poikkeuksetta koodirakenteeltaan sellainen, ettei se omaa mahdollisuuksia menestyä hakukoneissa. Sen jälkeen kun hakukoneoptimoijan suositukset on tehty, sivusto on jouduttu rakentamaan uudelleen ja ulkoasu on usein päinvastainen kuin AD:n toiveet.

Unohda visuaalinen ulkoasu, katso koodia

Kuvittele sivu kuten hakukoneen robotti näkee sen. Sillä ei ole silmiä eikä korvia. Se ei näe grafiikkaa eikä ymmärrä asettelua, se ei ymmärrä hienojen skriptien tai sovellusten (appletit, active-x) päälle, se ei kuule ääniä. Se seuraa sivulla olevaa koodia rivi-riviltä ja lukee sisällön sen perusteella. Kuvittele miltä sivusi näyttää, kun siitä on karsittu kaikki em. asiat. Jos sivusi näyttää tällöinkin järkevältä, olet todennäköisesti onnistunut luomaan saavutettavan verkkosivun.

Useimmilla nettisivuilla on käytössään seuraava rakenne:

• Sivun alussa on otsikko
• Otsikkoa seuraa johdatus aiheeseen
• Johdatusta seuraa tiiviimpi asiasisältö eli varsinainen artikkelisisältö.
• Sivun lopussa on mahdollisesti yhteenveto.

Myös hakukoneet ja robotit ovat tietoisia tästä ja painottavat sisällön arvoa sen sijainnin mukaan. Mitä lähempänä sivun yläosaa sisältö on, sen suurempi sen painoarvo verrattuna keski- ja alaosiin. Tämä tarkoittaa sitä että avainsanojakin kannattaa pyrkiä viljelemään ensimmäisissä lauseissa.

Kehykset ja hakukoneoptimointi

Monet webmasterit valittelevat sitä kuinka kehykset eli framet ovat pilanneet heidän hakukonesijoituksensa. Tämä pitää osittain paikkansa. Joillakin hakukoneilla on vieläkin ongelmia kehysten suhteen, mutta käyttämällä oikeaoppista HTML / XHTML-koodia sekä tietäen kuinka karikot tulee kiertää voi kehyksiä käyttää huoletta.

Yleisin kehyksiin liittyvä asia jonka huomaa hakukoneita käyttäessä on loputon lista sivuja, joilla lukee: "Sivusi ei tue kehyksiä" . Tämä johtuu siitä että kehystä on kohdeltu kuin normaalia sivua. Tilanteeseen voi kuitenkin vaikuttaa monella tapaa.

Ensimmäinen tapa on määrittää sivun alussa, että kyseessä on kehyssivu. Tämä tapahtuu käyttämällä html:n !doctype - komentoa. Sivun varsinaiseen toiminnallisuuteen selaimissa tällä ei ole suurta merkitystä, mutta hakukoneiden robotteja se voi auttaa.

Elementillä noframes määritellään sisältö silloin kun selain ei ymmärrä kehyksiä. Tällaiseen tilanteeseen törmäävät useimmiten vanhat selaimet tai robotit. Tällöin näytetään noframes - komennon sisällä oleva sisältö. Juuri noframes elementin sisältö voi ratkaista sen, kuinka sivusi indeksoidaan.

Yleensä ottaen noframes - komennon sisään kannattaa sijoittaa lyhyt kuvaus sivustosta, sekä sen jälkeen listata linkit yksittäisille sivuille. Hakukoneet seuraavat sitten näitä linkkejä, indeksoiden lopulta koko sivuston. Mikäli kehyssivuun lisätään vielä otsikko ja metakomennot, vaikuttaa sivusi tulevaisuus paljon paremmalta.

Mikäli kehysten käyttäminen tuntuu kaikesta huolimatta liian uhkarohkealta, voi ne hylätä ja rakentaa vastaavan kokonaisuuden käyttämällä CSS- tyylimäärittelyjä.

Yleisiä suunnitteluvihjeitä hakukoneoptimointia ajatellen

Ohessa muutamia hyviä vinkkejä, jotka kannattaa ottaa huomioon sivun suunnittelussa ja toteutuksessa:

• Otsikoita arvostetaan enemmän kuin tavallista tekstiä. Tämän vuoksi avainsanoja kannattaa sijoittaa eri tasoisten otsikoiden sisään.
• Sijoita avainlauseesi mahdollisimman ylös sivun koodirakenteessa. Ensimmäiset pari sisältökappaletta saavat kaikkein suurimman arvon sisältöä analysoidessa.
• Rakenna linkkisi avainsanarikkaiksi, älä käytä "klikkaa tästä" tyylisiä linkkitekstejä.
• Käytä ALT-attribuuttia hyväksesi kun käytät kuvia. Muista muutenkin käyttää monipuolisia kuvaustekstejä kaikilla sisältöelementeillä.

Tutustu artikkelin muihin osiin:
»»» Internet markkinointi »»»Hakukoneoptimointi
»»» Internet markkinointi »»»Hakukoneoptimointi: avainsanat ja avainlauseet
»»» Internet markkinointi »»»Hakukoneoptimointi: Meta-komennot
»»» Internet markkinointi »»»Hakukoneoptimointi ja Web Design
»»» Internet markkinointi »»»Hakukoneoptimointi: Linkkisuosio ja linkkisuosion kasvattaminen
»»» Internet markkinointi »»»Hakukoneoptimointi: Hakukoneet ja teemat
»»» Internet markkinointi »»»Hakukoneoptimointi: meta-komentojen syntaksi