Internet markkinointi

Hakukoneoptimointi: avainsanat ja avainlauseet

Termi avainsana (keyword) on hyvinkin kahtiajakoinen. Ensinnäkin se voi todellakin olla vain yksittäinen sana, mutta aivan yhtä hyvin se voi olla fraasi tai kahden / useamman sanan ilmaisu. Yksinkertaistettuna avainsanalla tarkoitetaan sanaa/ilmaisua, joka on tärkeä promotoitavalle palvelulle ja jolla käyttäjien halutaan saapuvan sivulle.Laajempi määrittely ottaa huomioon myös odotetut / toteutuneet kävijämäärät ja keskittyy ainoastaan niihin jotka tuovat kokonaisvaltaisesti parhaan konversion (nk. avainsana-analyysi).

Avainsanoja kannattaa ja voi sijoittaa kaikkialle asiakirjaan. Alla on luettelo tärkeimmistä sisältöelementeistä, joissa avainsanaa tulisi käyttää mahdollisuuksien mukaan:

• Otsikko (title -elementin sisään)
• Meta-komennot (Keywords ,Description)
• Otsikot (h1 - h6)
• Asiakirjan sisältö
• Hyperlinkit
• Kuvien alt -komennot

Hakukoneen analysoidessa sivun sisältöä, eri sisältöelementtejä ja niiden suhdetta muihin tekijöihin painotetaan hakualgoritmin mukaisesti. Vaikka varsinaiset hakualgoritmit ovatkin liikesalaisuuksia, on ammattimaisilla hakukoneoptimoijilla kattava määrä tietoa vaikuttavista tekijöistä. Yleisenä ohjenuorana kannattaa pitää XHTML-määrittelyä ja muita sisällöntuotannon ja toteutuksen standardeja, joita seuraamalla voi saavuttaa jo paljon.

Suositeltava määrä yksittäisen avainsanan käytölle on 3-6 kertaa asiakirjan eli sivun sisällä. Suurin hyöty avainsanoista saadaan kun keskitytään luonnolliseen kirjoittamiseen ja käytetään ilmaisuasultaan rikasta kieltä - ts. synonyymejä, tavutusmuotoja jne.

Tavoitteena olevia avainsanoja valittaessa tulisi pyrkiä fokusoitumaan mahdollisimman tarkkaan rajatulle alueelle. Esimerkiksi hakusana Internet on 99,9%:n varmuudella liian yleinen kaikille liikkeenharjoittajille, sen sijaan Internet palvelut Kuopio on merkittävästi täsmällisempi. Yleistyksenä voi sanoa, että mitä yleisempi termi, sitä kovempaa kilpailu kärkisijoituksista on. Yleisillä termeillä kärjessä olevat saavat paljon kävijöitä, mutta pystyvätkö ne todella myös tarjoamaan mitä käyttäjät hakevat? Vastaavasti tarkemmilla avainsanoilla käyttäjänsä saavat nauttivat pienemmistä ja tarkemmin kohdennetuista käyttäjämääristä.

Valitettavasti avainsanojen painotusta pyritään käyttämään myös väärin. Yksinkertaisin ja vanhin tapa on kirjoittaa pienellä kirjasinkoolla sivu täyteen turhia avainsanoja. Samaan kastiin lankeaa myös avainsanojen luetteleminen kommenttien sisässä tai piilottaminen CSS:n avulla. Yhtä kaikki hakukoneet tunnistavat kyseiset menetelmät ja rankaisevat ennemmin tai myöhemmin niiden käytöstä.

Edistyneempiä menetelmiä em. käytännöstä ovat sisällön piilottaminen palvelinpuolen ohjelmoinnin avulla (nk. cloaking) tai uudelleenohjaukset ulkopuolisille sivustoille (nk. doorway pages). Molemmat ovat menetelmiä, jotka hakukoneet pyrkivät tunnistamaan ja rankaisemaan niiden käytöstä.

Tutustu artikkelin muihin osiin:
»»» Internet markkinointi »»»Hakukoneoptimointi
»»» Internet markkinointi »»»Hakukoneoptimointi: avainsanat ja avainlauseet
»»» Internet markkinointi »»»Hakukoneoptimointi: Meta-komennot
»»» Internet markkinointi »»»Hakukoneoptimointi ja Web Design
»»» Internet markkinointi »»»Hakukoneoptimointi: Linkkisuosio ja linkkisuosion kasvattaminen
»»» Internet markkinointi »»»Hakukoneoptimointi: Hakukoneet ja teemat
»»» Internet markkinointi »»»Hakukoneoptimointi: meta-komentojen syntaksi