Internet markkinointi

Hakukone vs hakemisto

Teknisesti katsottuna hakukone on tietokanta, johon kerätään tietoa www- julkaisuista sekä niiden sisältämästä tiedosta. Käyttäjät voivat suorittaa kyselyitä tiedosta yleensä yksinkertaisen www-pohjaisen hakulomakkeen kautta. Ylivoimaisesti suosituin hakuteknologian tarjoaja tällä hetkellä on Google, mutta myös Inktomi (mm. Yahoo!-hakupalvelu) ja Microsoft (MSN Search) ovat merkittäviä vaikuttajia.

Hakukoneiden tietokantaa rakentavat ja ylläpitävät nk. robotit (bots, crawlers, spiders). Robotit kiertelevät automatisoidusti pitkin Internetiä keräten tietoa sivujen sisällöstä, rakenteesta ja niissä olevista linkeistä muille sivuille. Tähän vaiheeseen viitataan termillä indeksointi.

Robottien keräämä tieto tallennetaan hakutietokantaan, jossa se analysoidaan tarkemmin. Tässä vaiheessa sivun asiasisältöä tutkaillaan tarkemmin ja sivulle lasketaan määrättyjä painoarvoja, jotka vaikuttavat sen näkyvyyteen hakukoneissa. Näitä painotuksia kutsutaan hakualgoritmeiksi.

Kun käyttäjä aikanaan hakee jotain asiaa, prosessoi hakukone pyynnön ja palauttaa tulokset hakualgoritmin mukaisessa paremmuusjärjestyksessä. Mitä korkeampi sijoitus sivulla on, sitä suuremmalla todennäköisyydellä se on relevantti ja käyttäjä valitsee sen.

Hakemisto on ihmisen ylläpitämä tietokanta sivuista, joka perustuu tiedon manuaaliseen luokitteluun ja lajitteluun. Sivuja ei listata automaattisesti kuin aniharvoin. Yleensä hakemistolistausta pitää pyytää erikseen. Hakemistoon pääsyn kriteerinä on yleensä ottaen sivuston sisällön korkea ja uniikki taso. Toisena erona on, että yleensä ottaen koko sivustosta linkitetään vain pääsivu, ei alasivuja. Suurimmat globaalit hakemistot ovat Yahoo! ja ODP (Open Directory Project).

Hakukoneoptimointi

Hakukoneoptimointi(SEO, Search Engine Optimization) on prosessi, jossa sivuston näkyvyyttä hakukoneissa pyritään parantamaan keskittymällä sivuston sisäisiin ja ulkoisiin tekijöihin. Syy lisänäkyvyyden hakemiseen on ilmeinen, kun ottaa huomioon että päivässä suoritetaan globaalisti yli 300 miljoonaa hakua ja jokainen näistä voi tuoda mukanaan potentiaalisen asiakkaan. Hakukoneiden kautta sivusto voi saada kymmeniä, satoja, tuhansia, jopa satoja tuhansia käyttäjiä per päivä.

Hyvin usein näkee tarjottavan "poppaskonsteja", jotka lupaavat (lähes) taattuja kärkisijoituksia hakukoneissa - valitettavasti kaikki nämä ovat pitkälti satua tai perustuvat menetelmiin, joita ei suositella ja joista rangaistaan tiputtamalla sivu hakutuloksista jopa pysyvästi. Yleisesti ottaen hakukoneoptimoinnissa pätevät samat markkinatalouden lait kuin muussakin markkinoinnissa - mitä enemmän resursseja (aikaa, rahaa, työtä) on valmis sijoittamaan, sitä enemmän voi saavuttaa.

Todellinen hakukoneoptimointi on pitkäjänteinen, ja usein suurta ammattitaitoa vaativa prosessi, jossa keskitytään parantamaan verkkopalvelun teknistä ja sisällöllistä laatua sekä painottamaan tiettyjä, hyvin tarkkaan määriteltyjä painopisteitä. Tavoitteena on aina mahdollisimman hyvä näkyvyys hakukoneissa, mutta 100%:n takuita kärkisijoituksesta ei yksikään ammattimainen optimointipalvelun tarjoaja anna.

Markkinoinnin kannalta tarkasteltuna hakukoneoptimointi on hyvin erikoistunut Internet markkinoinnin alalaji. Sen maine on (jopa syystäkin) hyvin kyseenalainen: suuri osa epäeettisestä optimoinnista tapahtuu eri tyyppisille viihdesivustoille ja on johtanut siihen, että hakukoneiden tarjoamat tulokset eivät kaikissa olosuhteissa vastaa ihannetta. Myös tulosten syntymisen epävarmuus ja monenlainen ammatinharjoittajien kirjo ovat omiaan heikentämään hakukoneoptimoinnin imagoa.

Optimointiprosessi eroaa muusta Internet-markkinoinnista sikäli, että kyseessä on hyvinkin teknispainotteinen ja pitkäkestoinen prosessi. Lyhyen aikavälin tuloksia saadaan ideaalitilanteessa jo parissa viikossa, mutta pitempikestoisten tulosten muodostaminen on jopa vuosikausien työtä vaativa prosessi.

Hakukoneoptimoinnin zenin voi kiteyttää yhteen lyhyeen lauseeseen: "make pages for users, not for search engines".

Tutustu artikkelin muihin osiin:
»»» Internet markkinointi »»»Hakukoneoptimointi
»»» Internet markkinointi »»»Hakukoneoptimointi: avainsanat ja avainlauseet
»»» Internet markkinointi »»»Hakukoneoptimointi: Meta-komennot
»»» Internet markkinointi »»»Hakukoneoptimointi ja Web Design
»»» Internet markkinointi »»»Hakukoneoptimointi: Linkkisuosio ja linkkisuosion kasvattaminen
»»» Internet markkinointi »»»Hakukoneoptimointi: Hakukoneet ja teemat
»»» Internet markkinointi »»»Hakukoneoptimointi: meta-komentojen syntaksi