Internet markkinointi

Hakukoneoptimointi: Meta-komennot

Aivan alkuun on tärkeätä todetä, etteivät meta-komennot ole likimainkaan niin tärkeitä kuin yleisesti luullaan. Tällä hetkellä isoista hakukoneista ainoastaan MSN Search hyödyntää meta-komentoja, muut hakukoneet kuten Google tai Yahoo! eivät näytä ottavan niitä huomioon kuin poikkeustapauksissa.

Meta-komentojen tarjoamien komentojen alkuperäinen tarkoitus oli auttaa hakukoneita luokittelemaan sivuja ja tuottamaan informaatiota sivuille jotka olivat grafiikkapainotteisia. Esimerkiksi Flashilla toteutetut sivut tai muuhun visuaaliseen ilmaisuun perustuvat verkkopalvelut hyötyivät tästä. Ajatus oli erittäin hyvä, mutta spammaajat alkoivat väärinkäyttää piirrettä hyvinkin pikaisesti. Hakukoneiden reaktiona oli vähentää meta-komentojen merkitystä asteittain ja keskittyä puhtaasti sisällön ja sisällön ilmaisun painotukseen perustuvaan arviointiin.

Meta-komentojen syntaksi

Meta- elementit sijoitetaan html- tai xhtml-asiakirjan head-osioon. Ilmaisuasultaan ne ovat kuten muutkin sisällöttömät elementit (alla XHTML:n mukainen syntaksi):

 <head >
 <meta name="keywords" content="avainsana1, avainsana2" / >
 <meta name="description" content="Tähän tulee kuvaus" / >
 ...

Avainsanojen määrittely attribuutilla "Keywords"

Meta-elementin attribuutti keywords on varmaan eräs eniten väärinkäytettyjä komentoja web suunnittelun ja hakukoneoptimoinnin maailmassa. Sen sisälle on yritetty tunkea kaikkea mahdollista paremman hakukonesijoituksen toivossa.

Seuraavassa joitain hyviä keinoja paremman sijoituksen saavuttamiseksi:

Jokainen avainsana joka on sivun otsikossa, tulisi löytyä sekä meta komennon avainsanalistasta sekä kuvauksesta. Kaikkein tärkeintä, näitä sanoja pitäisi ripotella pitkin sivua.
Vältä avainsana toistamista. Saman sanan toistaminen on spammausta ja se vähentää avainsanan arvoa. Hyvä sääntö on toistaa avainsanaa 3 - 6 kertaa / sivu.
Tarkista sanojen oikeinkirjoitus.
Älä käytä pisteitä tai pilkkuja metan kuvauksessasi.
Vältä sivuunkuulumattomia avainsanoja.
Muodosta avainsanoista nk. avainlauseita.

Kullakin hakukoneella on hieman toisistaan poikkeava käsittelykyky keywords-attribuutin sisällön käsittelyyn, mutta keskimäärin 200 merkkiä on havaintojen mukaan maksimipituus sisällölle.

Kuvauksen määrittely attribuutilla "Description"

Meta-elementin Description-attribuutin osalta pätevät pitkälti samat säännöt kuin keywords-ominaisuudenkin kohdalla. Koska kuvaus voi joskus näkyä hakutuloksen yhteydessä, tulisi sen olla mahdollisimman houkutteleva ihmiskäyttäjiä ajatellen, mutta samalla tehokas hakukoneoptimointia ajatellen. Käytännössä tämä tapahtuu suosimalla luonnollista tekstiä, johon on sijoitettu avainsanoja sopiviin kohtiin.

Useimmat hakukoneet näyttävät kuvauksesta ensimmäiset 170 merkkiä, kaikki sen jälkeen oleva karsitaan. Mikäli sisällön kuvausta ei tunnu millään saavan 170 merkin sisälle, kannattaa harkita sivun jakamista useammaksi alasivuksi, jolloin se on myös helpommin indeksoitavissa ja kohdennettavissa.